Фирменный стиль.
Современный мир диктует свои правила игры, и мы обязаны либо принимать их, либо придумать свои. Эта фраза отлично подходит для описания ситуации в современном бизнесе. Например, есть замечательная идея, уже набросан на листке бизнес-план, налажены контакты с поставщиками, найден определённый круг клиентов, нуждающихся именно в этом товаре или услуге, новый бизнесмен готов к бою. Что же нужно сделать в первую очередь? Нужно заставить свой бизнес жить и развиваться. Для этого был придуман фирменный стиль. Можно называть это как угодно: и визитной карточкой компании, и первым именем, и подписью бизнеса. Хорошо известная всем фраза «Реклама – двигатель торговли» действенна и сегодня. Без рекламы и её составляющих начатое дело так и останется начатым. Фирменный стиль относится к одному из многих видов рекламы и несёт в себе характеристику компании или бизнеса. Графика – это «лицо» бизнеса, которое способствует завоеванию доверия со стороны клиентов. Это показатель финансового и рыночного статуса.
Фирменный стиль состоит из нескольких элементов, которые могут быть подобраны индивидуально под бизнес. Логотип, товарный знак, визитки, канцелярские принадлежности, фирменные конверты для писем, бланки, папки, оформленные в фирменном стиле, быстрее попадут к потенциальным клиентам с одной целью – развивать начатое дело. Дополнительные элементы не менее действенны. Это слоган, веб-сайт, буклет, плакаты, сувенирная продукция, этикетки, упаковки, пакеты, POS-материалы, наружная реклама, мультимедийная презентация и интернет-реклама, фирменный цвет или сочетание нескольких. Вся работа компании, фирмы должна вызывать у своих клиентов понимание того, что дело работает по единой политике.
Брендбук
После разработки фирменного стиля, широко и почти повсюду применяется разработка брендбука. Это специальное издание, разработанное для отрудников компании, фирмы. Содержит описание бренда, политику и идеологию продвижение данного продукта или услуги, а также основные правила оформления бренда. Брендбук по названию воспринимается как единый документ, но на самом деле состоит из трёх различных по названию и содержанию документов. Иными словами, это комплект документации по продвижению бренда на рынок потребителя. В основном, разработан для бренд-менеджеров.
Сам брендбук содержит описание единой политики фирмы, описание ценностей и особенностей товара или услуги, способы донесения до клиентов и потенциальных потребителей. Второй документ – это гайдлайн или паспорт стандартов, технический документ, в котором описываются правила размещения элементов фирменного стиля на разных видах продукции (бланки, конверты, сувениры, одежда, транспорт). Этот документ предназначен для маркетингового, рекламного, полиграфического отделов. Третий документ – катгайд. Относится также к технической документации, в содержание которой входят правила технологии создания сложных элементов фирменного стиля. Это конструкции наружной рекламы, интерьеры и экстерьеры зданий и т. п.
Первые два раздела обычно выполняются стандартно, а вот катгайд учитывает все пожелания руководителя бизнеса и составляется индивидуально, с учётом специфики бизнеса. Заказав брендбук, заказчик получает правила и рекомендации правильного продвижения своего товара на рынок потребителей. Это элементы фирменного стиля и деловая документация, имиджевая и сувенирная продукции, наружная реклама и POS-материалы, руководство по оформлению одежды сотрудников (дресс-код) и автотранспорта.
Логотип
Фирменный стиль включает ещё один важный атрибут бизнеса – логотип. Это шрифтовое написание названия фирмы. Изображение или фирменный знак тоже часто называют логотипом. Бывают и скомбинированные логотипы (название и изображение). Как бы он ни выглядел, это опознавательный знак компании, фирмы. Логотипу отведено огромное значение для развития дела. Это ключевой элемент в продвижении. Разработка логотипа – ответственная, сложная работа, требующая как профессиональных навыков, так и творческих способностей.
Существуют правила для создания логотипа. Строго следуя им, результат будет положительным. Во-первых, нужно чётко определиться, что именно нужно создать. Во-вторых, необходимо учитывать специфику бизнеса, его конкурентные стороны, ознакомиться с будущими конкурентами, какие эмоции должен вызывать логотип у потребителей. В-третьих, логотип должен находиться в векторе. Это значит, что изображение не должно изменяться при любом размере. 2D-вариант отображения поможет наносить логотип почти на все виды продукции. Первые варианты нужно делать чёрно-белыми. Логотип должен хорошо читаться в маленьких размерах.
